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El consumidor responsable busca el ahorro en su consumo

Iniciativas 🕔marzo 5, 2017 Sin comentarios

El comercio electrónico crece de forma constante en España, según los datos de la Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC). Los últimos datos reflejan que ha crecido un 24,7% interanual en el tercer trimestre de 2014 con respecto al año anterior. La compraventa de discos, libros y publicaciones es la que genera más transacciones online aunque el sector con mayor volumen de negocio es el turístico. Pero ¿qué compran los internautas preocupados por el medio ambiente y la sostenibilidad?

El consumidor responsable busca el ahorro en su consumo

Una investigación de Twenergy nos da la respuesta. Los internautas preocupados por el medio ambiente y el desarrollo sostenible compran por Internet productos de eficiencia energética, principalmente, iluminación y electrodomésticos eficientes. Pero solo el 15% de los compradores utilizan Internet para comprar estos productos, es decir, que todavía es un canal minoritario.

En la búsqueda del desarrollo sostenible estos consumidores han decidido apostar por las bombillas de bajo consumo en sus hogares, con una penetración del 88%. Mientras que la compra de electrodomésticos eficientes, productos de comercio justo y alimentación ecológica alcanzan una penetración superior al 70%. Por detrás quedan los productos de cuidado personal ecológico y limpieza del hogar y la moda sostenible presentes en el 50% de los hogares. En el futuro los consumidores planean ampliar la gama de productos sostenibles en sus compras incorporando las bombillas LED, sistemas de aprovechamiento de agua, dispositivos solares y temporizadores de aparatos domésticos.

La motivación que tienen para adquirir estos productos es principalmente el ahorro que consiguen al tratarse de productos eficientes. De ahí su preferencia por el uso del coche compartido y el coche híbrido a la hora de desplazarse mientras que por conciencia medioambiental optan por la bicicleta eléctrica. Otra motivación importante es el control del consumo de los recursos básicos (electricidad, agua y climatización) en el hogar. Para conseguirlo apuestan por el uso de temporizadores y termostatos, sistemas de ahorro de agua o calefacción eficiente.

El principal freno al aumento del consumo de estos productos es la falta de recursos económicos pues consideran que los productos ecológicos y de comercio justo son demasiado caros. En algunos lugares, es la falta de disponibilidad lo que frena el consumo como en algunas ciudades donde no pueden acceder a energías renovables.

Un consumidor interesado en temas de medio ambiente y sostenibilidad

Un 53% de los internautas, que engloba a 7,5 millones de personas entre 24 y 50 años, considera que los temas de medio ambiente y sostenibilidad son importantes como queda patente en su actividad en la Red. Los temas que más buscan en internet son los relacionados con la búsqueda de trucos para ahorrar en consumo energético. Así lo declara un 85% de los internautas afines a estos temas. Por detrás quedan los contenidos relacionados con el reciclaje y gestión de residuos, consumo responsable, movilidad sostenible y energías renovables.

Pero lo que más valoran los internautas de la información que encuentran en la red sobre desarrollo sostenible además de los trucos y consejos de ahorro energético, son los artículos bien documentados y las novedades que se producen en este campo.

El consumidor responsable busca el ahorro en su consumo

Sin embargo, para estos consumidores responsables la principal fuente de información sobre los temas relacionados con el desarrollo sostenible no es internet, sino las recomendaciones de amigos y familiares aunque las redes sociales y los foros son también una fuente importante de información por delante incluso de los medios especializados.

El reciclaje en el hogar es fundamental para estos consumidores

En cuanto a las actividades sostenibles que realizan estos internautas destaca en primer lugar la compra en comercios de proximidad, el reciclaje en el hogar, el control del consumo energético, el uso del punto limpio y la reducción de envases. Para el futuro las actividades que tienen más intención de realizar se centran en el turismo sostenible tanto en el alojamiento como en la elección de ecorutas. El uso de energía renovables, la revisión ecológica del coche, la participación en eventos o abrir una cuenta corriente en una banca ética son algunas de las actividades que planean incorporar a su actividad los internautas responsables.

Curiosamente alojarse en un hotel sostenible y realizar alguna ecoruta son las actividades que planean realizar la mayoría de los internautas. La motivación que tienen para iniciarse en el turismo sostenible es vivir una experiencia gratificante de la que puedan aprender.

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